adahouse～阿達屋之吃喝拉撒睡

Below the line 非大眾媒體廣告

直接針對目標群眾中的個人所進行的推廣活動。傳統上以約定的固定費用(fee)計費。通常使用這個詞時指的是一般廣告以外的推廣活動，如促銷、直接函件等。
包括廣告總監和一般的廣告公司在內，傳統的行銷人員一心只想著要防堵這些入侵者，所以他們會想盡辦法維持現狀。無論是折扣、競賽還是其他只能增加短期銷量的誘因，這些新的促銷技術不但被謔稱為「非大眾媒體廣告」（below the line，編註：此指一般大眾媒體廣告以外的推廣活動，是直接針對目標群眾中的個人所進行的推廣活動，如通路促銷、直接信函、店頭試用等，傳統上以約定的固定費用計價），甚至還被認為偏離了產品或服務的認知價值。傳統的廣告則被視為「大眾媒體廣告」（above the line，編註：通常指一般的廣告，是使用大眾媒體的推廣活動，傳統上以佣金計價收費），因為它可以促進所謂的加值活動，進而為品牌建立長期的形象。但隨著新形態的促銷活動證明了它們的價值，尤其是用可以測量、累進增值與迅速動作的方式來解決基本的經營問題，有愈來愈多的行銷費用也被轉移來支持它們。